یکی از مهم ترن ویژگی های یک سایت کامل ،ظاهر آن است و اولین برداشتی که یک بازدید کننده می تواند از سایت شما داشته باشد ، جلوه دیداری آن می باشد در ادامه ظاهر سایت باید در هر نمایشگر با اندازه های مختلف (لپ تاپ ،موبایل و..) زیبایی خود را حفظ کند .واین مورد به قانون واکنشگرایی معروف است